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北京的五月初，春末的夜风还裹挟着一丝凉意，远未到燥热的时候。但这一晚的京城，尤其是散落在城市各处、亮着霓虹招牌的电影院门口，却比三伏天还要火热。离凌晨零点还有大半个钟头，可不少影院门前已经排起了歪歪扭扭的长队，攒动的人头在昏黄路灯和led屏幕的光影下晃动，呼出的白气交织着嗡嗡的议论声，空气里全是焦灼和期待的味道。今晚零点上映的是《画皮》。
“兄弟，票买了没？”“废话！预售就抢了！你呢？”“我排候补呢！前面退票的有没有啊？高价收一张！”
“听说了吗？水晶影业的新片，特效炸裂！”“周迅啊！《风声》里她演得就够绝了！”“我冲李栤栤去的，听说她这次演原配，被小三虐惨了？”“汪言编剧监制，他搞的大片你还不放心？《加勒比海盗里》那东方女船长多惊艳！”
队伍里的年轻男女们搓着手取暖，话题绕着《画皮》的明星阵容、导演招牌和前期流出的华丽预告片打转。
水晶影业总部大楼，灯火通明。顶层的会议室里，气氛却是另一种凝重。刘小丽坐在首位，宣传总监曹明轩站在前面，手边是几部座机电话和不断闪烁的手机屏幕。巨大的投影墙上实时切换着来自全国几个重点票仓城市核心影院的监控画面——北京华星、上海永华、广州飞扬、深圳嘉禾、成都王府井……
“刘总，华星那边反馈，零点场大厅上座率估计能有七成！”一个年轻助理拿着刚接通的电话，捂住话筒快速汇报。曹明轩立刻补充：“上海永华也差不离，几个小厅爆满了！”“广州飞扬排队排到马路边了，公安过去维持秩序了……”另一个助理插话，语气带着点兴奋。刘小丽没说话，目光锐利地扫过墙上每一块屏幕。画面上，检票口人潮汹涌，验票机嘀嘀响个不停。她手里捏着一份打印出来的数据表，上面是几大院线零点场的排片占比预测：水晶自家的院线最高能给到80%，中影嫡系的差不多70%，万达、大地这些紧密合作的也在60%以上。剩下的零星份额，才分给《生死狙击》《王者之心》这些同期的进口片和小制作。
“数据实时跟进，”刘小丽终于开口，声音平稳有力，“重点盯住零点场实际落座率。口碑发酵是关键。”
墙上的分屏画面里，第一批幸运儿已经涌入了漆黑的放映厅，兴奋地寻找着自己的座位。巨大的银幕亮起龙标，正片即将开始。
几乎在第一个影厅灯光彻底熄灭的同时，会议室的几部电话同时炸响！接着是手机短信提示音此起彼伏。负责接听的助手们几乎是吼着报出消息，嘈杂又充满力量：
“北京中影国际中心！零点场落座率百分之七十二！”“上海影城一厅满座！二厅百分之七十！”“广州中华广场！报告超百分之七十！”“成都太平洋，百分之六十五！”“深圳金逸影城，接近七十五！”……
曹明轩迅速把这些数字记在旁边的白板上，握着油性笔的手都有些出汗。当最后一个主要城市的报告汇集到纸上，他抬起头，看向刘小丽和其他屏息等待的高管们。他深吸一口气，脸上是压抑不住的激动：“初步统计，全国零点场的平均落座率……突破百分之五十！核心城市主力影厅，普遍在百分之七十以上！”
一股无声的热浪瞬间在会议室里滚过。有人长出一口气，有人忍不住用力握了握拳。零点场是风向标！如此高的落座率，尤其是在非周末、非节假日的深夜，几乎宣告了市场的强烈期待，也为白天的黄金档打下了极其坚实的基础。
刘小丽脸上的线条终于柔和了几分，一丝欣慰的笑意爬上嘴角。但这仅仅是个开始。“媒体那边呢？”
曹明轩立刻打开面前的手提电脑：“新闻稿和新浪博客推送已经同步发出去……门户网站娱乐版头条快讯：《＜画皮＞零点引爆！全国多地影院一票难求，上座率破七成！》”他熟练地念出标题，“各大论坛的讨论热度也在飙升。”
网络上，《画皮》的午夜首映迅速成为了最热门的话题。门户网站的留言板、天涯影视区、猫扑八卦版块，瞬间被观影归来的网友刷屏：“刚从华星出来！吹爆周迅！小唯那个眼神，从可怜到惊悚到狠毒……绝了！”“特效牛逼！小唯撕皮那段……卧槽！吓得我爆米花都掉了！”“李栤栤的佩蓉才叫人心疼！喝毒药那里我哭瞎……”“周公子不愧是精灵派掌门人！”“汪大神编剧果然有保障！这剧本比原着小说带感多了！”“值回票价！明天二刷走起！”“天工映画真不是盖的！国产特效天花板！”“结尾彩蛋是几个意思？蜥蜴精小易那眼神，感觉能拍续集啊！”
当然，也夹杂着一些“故弄玄虚”、“剧情节奏有点慢”、“结尾处理有点仓促”之类的不同声音，但很快就被汹涌的好评淹没。汪言后来扫过几眼那些塞了钱的专业影评人的文章，虽然辞藻华丽、术语专业，说什么“东方魔幻美学与现代特效的完美融合”，“周迅贡献了教科书级别的表演层级”之类，但他更爱看这些普通观众简单粗暴又充满真情实感的“牛逼”、“好看”、“吓尿了”！
这一夜，水晶影业大楼的灯火几乎亮到了黎明。当东边的天际线泛起一丝鱼肚白，刘小丽才揉着发酸的眼角，离开依旧喧闹的会议室，回到家里休息。她知道，真正的战役，在接下来的七天黄金周。
清晨八点不到，各大影院的售票窗口前就已经排起了比昨晚更长的队。年轻人、情侣、甚至带着孩子的中年人，都加入了购票大军。巨大的《画皮》宣传海报前人头攒动。水晶影业联合中影、光线砸下的铺天盖地的宣传效果开始全面显现。
“给我两张《画皮》，最早一场！”“我要四张，下午三点的！”“还有imax厅的吗？”“上午的都没了？那下午四点左右的也行啊！”
这样的对话在全国各地的影院反复上演。影院经理们乐开了花，紧急调整排片。原本安排给《生死狙击》和《王者之心》的场次被迅速压缩，更多的银幕让给了那只“画皮”的九尾狐。
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